ผู้ที่นำสล็อตเว็บตรง แตกง่ายความบันเทิงวิดีโอมาให้คุณอาจอยู่ในช่วงเวลาที่ยากลำบาก: ภาวะถดถอย ที่ใกล้เข้ามา อาจส่งผลกระทบต่อรายได้จากการโฆษณาและการใช้จ่ายของผู้บริโภคในการสมัครบริการสตรีมทีวีแบบสมัครสมาชิก แต่พวกเขายังต้องเผชิญกับศัตรูที่ไม่เกี่ยวข้องกับวัฏจักรเศรษฐกิจ: TikTok กำลังจะเข้าตา
บริการแชร์วิดีโอฟรีที่ชาวจีนเป็นเจ้าของบางครั้งได้รับการอธิบายว่าเป็นเครือข่ายโซเชียล แต่คำอธิบายนั้นปิดบังสิ่งที่เป็นจริง: แอพความบันเทิงที่ทรงพลังอย่างมหึมาที่ช่วยให้ผู้ชมติดกระแสคลิปที่ไม่รู้จบ
และ TikTok ก็ใหญ่ขึ้นทุกวัน: ตอนนี้มีผู้ใช้ 1 พันล้าน
รายต่อเดือนแต่ถึงกระนั้นจำนวนนั้นก็ดูไม่ค่อยมีความสำคัญเพราะผู้ใช้ TikTok ใช้เวลามากกับ TikTok — ปีที่แล้วบริษัท ได้บอกผู้โฆษณาว่าผู้ใช้เป็น ใช้เวลาเกือบ 90 นาทีต่อวันในแอป ในทางตรงกันข้าม ผู้ดูทีวีและสตรีมมิ่งในสหรัฐอเมริกาใช้เวลาเกือบห้าชั่วโมงต่อวันในการดูรายการและภาพยนตร์ของพวกเขา — แต่ทีวีนั้นค่อนข้างเก่ามาก และ TikTok ยังเด็กมาก คุณไม่สามารถระบุได้ว่าผู้ดูทีวีสูญเสียแอปใหม่ไปเป็นเวลานานแต่มันง่ายมากที่จะเห็นว่ามันจะทำให้ยากกว่าที่เคยในการฝึกให้ผู้ชมที่อายุน้อยดูทีวีแบบเดิมๆ หรือแม้แต่สตรีมมิง
“มันปลอดภัยที่จะบอกว่า TikTok เติบโตอย่างรวดเร็วจนเป็นหนึ่ง ในแอพโซเชียล/การสื่อสาร/วิดีโอ ที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกาในแง่ของเวลาที่ใช้ไป” นักวิเคราะห์ Michael Nathanson เขียนในรายงานเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว
ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวคาฟคาในสื่อ
Peter Kafka รายงานการชนกันของสื่อและเทคโนโลยี
อีเมล์(จำเป็น)
การส่งอีเมลของคุณแสดงว่าคุณยอมรับข้อกำหนดและประกาศความเป็นส่วนตัวของเรา คุณสามารถยกเลิกได้ตลอดเวลา ไซต์นี้ได้รับการคุ้มครองโดย reCAPTCHA และเป็นไปตามนโยบายความเป็นส่วนตัว ของ Google และข้อกำหนดในการให้บริการ
ติดตาม
สื่อแบบดั้งเดิมได้รับมือกับภัยคุกคามทางการแข่งขันจากอินเทอร์เน็ตมาหลายปีแล้ว และพ่ายแพ้ต่อการแข่งขัน จำความคลั่งไคล้ของ NBC เมื่อสเก็ตช์ “Lazy Sunday” ของ Saturday Night Live กลายเป็นไวรัลบน YouTube ย้อนกลับไปในปี 2549 หรือไม่? อย่างไรก็ตาม TikTok นั้นดูอันตรายกว่าและยากกว่าสำหรับผู้บริหารด้านสื่อ เช่น ภูเขาน้ำแข็งที่จมอยู่ใต้น้ำเป็นส่วนใหญ่
หากคุณบริหารบริษัทสื่อ คุณได้บอกตัวเองมาหลายปีแล้วว่าเครือข่ายหรือบริการของคุณมีสิ่งที่ผู้คนไม่สามารถหาได้ใน YouTube หรือ Facebook หรือ Instagram หรือ Reddit แต่ TikTok ขจัดข้อโต้แย้งส่วนใหญ่ออกไป: เป็นคู่แข่งโดยตรงสำหรับวิดีโอลูกตา มันน่าสนใจกว่าสิ่งที่คุณกำลังเขียนโปรแกรม และเช่นเดียวกับสล็อตแมชชีน มันให้สัญญากับผู้ชมว่ายังมีโดปามีนอีกตัวที่พุ่งออกไปเพียงแค่ปัดนิ้วออกเสมอ
In early morning darkness, a long line of people, several children among them, wait by a tall brown wall outdoors, while uniformed Border Patrol officers talk to those in the front.
“Tiktok สนุกมาก และมันน่าติดตาม — มากกว่าสิ่งที่คุณเห็นในทีวี” Rich Greenfield นักวิเคราะห์จาก Wall Street ของ LightShed กล่าว
แล้วบิ๊กมีเดียกำลังทำอะไรเพื่อตอบโต้หรือตอบสนองต่อภัยคุกคามของ TikTok? ไม่มีอะไรมากไปกว่าหวังว่ามันจะเป็นแฟชั่นที่หายไปจากสิ่งที่ฉันบอกได้ แต่ฉันต้องการให้แน่ใจว่าไม่ได้พลาดอะไรเลย ฉันจึงโทรไปรอบๆ และได้ยิน … จิ้งหรีด ฉันตรวจสอบสามครั้งโดยถามนาธานสันที่เพิ่งเจาะลึกถึงผลกระทบของ TikTok – เขารู้หรือไม่ว่ามี บริษัท สื่อที่ทำอะไรที่น่าสนใจเพื่อตอบสนอง? คำตอบสั้นๆ เพียงคำเดียวของเขา: “ไม่”
ให้สิ่งนี้กับบริษัทสื่อ: ต่างจาก YouTube เมื่อก่อน พวกเขาไม่ได้พยายามฟ้อง TikTok ให้พ้นจากการมีอยู่ และพวกเขาได้ตระหนักว่าทุกสิ่งที่มีดวงตามากมายนั้นเป็นสถานที่ที่ดีในการโฆษณา
อย่างน้อยตอนนี้พวกเขาไม่ต้องจ่ายเงินเพื่อทำสิ่งนี้ แม้ว่า TikTok ยินดีที่จะรับเงินของพวกเขา — มันคิดเงินสูงถึง 3 ล้านเหรียญสำหรับโฆษณาที่อยู่ด้านบนสุดของฟีดซึ่งบอกว่าสามารถเข้าถึงผู้ใช้ทั้งหมดได้ ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา ธุรกิจโฆษณาของบริการเพิ่งเริ่มเติบโตขึ้น ตอนนี้ บริษัทสื่อคาดหวังให้บริษัททำสื่อเหมือนกับผู้ใช้จริง ๆ โดยให้เนื้อหาที่สามารถสร้างความบันเทิงให้กับผู้ใช้รายอื่นได้
Catherine Halaby ผู้บริหารของ TikTok ที่มีหน้าที่ช่วยเหลือเครือข่ายและสตรีมเมอร์สร้างตัวตนบนบริการ กล่าวว่า และพวกเขาจำนวนมากพร้อมสำหรับมันแล้ว เธอบอกว่าทีมสามคนของเธอทำงานกับบัญชีมากกว่า 300 บัญชี เพิ่มขึ้นจาก 100 ปีที่แล้ว
“เมื่อถึงเวลาที่พวกเขามาหาเรา พวกเขาถูกซื้อ 100 เปอร์เซ็นต์จากแนวคิดที่ว่าพวกเขาจะต้องอยู่บน TikTok” เธอกล่าว “แต่มีความสับสนมากมายเกี่ยวกับวิธีการทำเช่นนั้น”
Halaby กล่าวว่ามีปัญหาสองสามประการสำหรับบริษัทสื่อที่ต้องแก้ไขเมื่อพวกเขาลงคลิปบน TikTok: อย่างแรกคือเข้าใจว่าในขณะที่ผู้ใช้ TikTok สามารถติดตามและค้นหาผู้สร้างและวิดีโอที่พวกเขาชอบได้อย่างเต็มที่ แต่วิดีโอส่วนใหญ่ก็ให้บริการ โดยใช้ชุดข้อมูลและอัลกอริธึมที่อวดอ้างของ TikTok ควรจะเลือกสิ่งที่ผู้ใช้แต่ละคนจะชอบไม่ว่าพวกเขาจะรู้ว่าพวกเขาต้องการหรือไม่ก็ตาม
ประการที่สองคือจังหวะ: ผู้ใช้ TikTok พลิกจากเทรนด์ไปสู่เทรนด์อย่างรวดเร็ว ซึ่งหมายความว่าบริษัทที่ต้องการใช้ประโยชน์จากการเต้นแบบไวรัลหรือคลิปเสียงใหม่ เช่น เพลง “ Jiggle Jiggle ” ที่เปลี่ยนนักสารคดี Louis Theroux ให้กลายเป็นดาราที่ไม่น่าจะเกิดขึ้นได้หมายความว่าบัญชีบริษัทที่ต้องการทำแบบเดียวกันต้องทำสิ่งนี้ เร็ว. “การเคลื่อนที่ด้วยความเร็วนั้นคือการปรับตัวครั้งใหญ่ที่สุด” Halaby กล่าว
เธออ้างถึง Netflix ซึ่งมีสมาชิก 24 ล้านคนในบัญชีหลัก
ทำให้เป็นสตรีมที่ใหญ่ที่สุดในบริการ และ Paramount Pictures ซึ่งขยายภาพฟุตบอลชายหาดแบบไม่มีเสื้อจากTop Gun: Maverickในฐานะบริษัทบันเทิงที่พบว่า TikTok เพื่อความบันเทิง
ยังไม่ชัดเจนว่าบริษัทบันเทิงที่ใส่เนื้อหาฟรีบน TikTok นั้นกำลังช่วยเหลือตัวเองหรือช่วยเหลือ TikTok Omar Rajaดาราโซเชียลมีเดียของ ESPN กล่าวว่าเขาพยายามหาสิ่งที่จะแสดงให้ชาว TikTok เห็นว่าไม่ใช่ไฮไลท์ของกีฬาแบบเดิมๆ
“ฉันกำลังพยายามสร้างเนื้อหาที่ผู้ดูกีฬาทั่วไปมักไม่ค่อยดู” เขากล่าว ดูเหมือนจะเป็นกลยุทธ์ที่ดีในการสร้างวิดีโอที่ใช้งานได้บน TikTok — แต่เป็นการยากที่จะเข้าใจว่าวิธีนี้ช่วยคุณสมบัติของสื่อที่เหมาะกับผู้ดูกีฬาทั่วไปได้อย่างไร
และผู้บริหารสตูดิโอที่ฉันยอมเปิดเผยตัวตนเพื่อพูดอย่างตรงไปตรงมากล่าวว่า TikTok นั้น “มีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อ” ในการกระตุ้นให้เกิดการรับรู้ถึงภาพยนตร์ เช่นเดียวกับโฆษณาทางทีวีหรือป้ายโฆษณา แต่ผู้ใช้ TikTok กล่าวว่าไม่น่าจะเห็นคลิปสำหรับภาพยนตร์มากนัก แล้วไปซื้อตั๋ว “พวกเขาแค่ไม่ไป” เขากล่าว
ในทางกลับกัน Sylvia George ผู้ดูแลการตลาดด้านประสิทธิภาพของ AMC Networks กล่าวว่า TikTok เป็นเครื่องมือที่ดีในการกระตุ้นให้ผู้ชมสมัครใช้บริการสตรีมมิ่งของบริษัท เช่น Shudder หรือ AMC+ “ยังไม่ได้พิสูจน์ว่าเป็นภัยคุกคามที่จับต้องได้ซึ่งกำลังดึงผู้คนออกจากแพลตฟอร์มของเรา” เธอกล่าว “ในบางแง่มันก็ตรงกันข้าม”
มีกลุ่มย่อยของบริษัทสื่อที่ไม่ต้องการการแจ้งเตือนเกี่ยวกับ TikTok: บริษัทเทคโนโลยีให้ความสนใจกับ TikTok มาเป็นเวลานาน ตอนนี้พวกเขากำลังจ่ายเงินชมเชยขั้นสุดท้ายด้วยการคัดลอกรูปแบบ (และใช้วิดีโอ) สำหรับโคลน TikTok ของตัวเองเช่น Facebook และ Instagram’s Reels และ Shorts ของ YouTube มีรายงานว่า Facebook ตั้งค่าให้ปรับปรุงฟีดข่าวหลักเพื่อให้เป็น TikTok-yมากขึ้น
บริษัทเทคโนโลยีต่างๆ ยังบอกนักลงทุนว่าพวกเขากำลังให้ความสนใจ และได้รับความสนใจมากขึ้นเรื่อยๆ เกี่ยวกับการเรียกร้องรายได้ ตามที่ Michael Nathanson:
MoffettNathanson
ในขณะเดียวกัน Reed Hastings ซีอีโอร่วมของ Netflix ได้ครุ่นคิดเกี่ยวกับศักยภาพของ TikTok ในฐานะ “ภัยคุกคามจากการทดแทน” ต่อธุรกิจของเขามาสองสามปีแล้ว และคุณสามารถเห็นพื้นผิวความริษยาของ TikTok ของ Netflix ได้ในฟีเจอร์ “หัวเราะอย่างรวดเร็ว” ซึ่งให้สตรีมคลิปตลก/ตลกขบขันจาก Netflix ในแอปโทรศัพท์ได้ไม่รู้จบ
แต่การเห็นปัญหาไม่ได้หมายความว่าคุณจะแก้ปัญหาได้ เนื่องจากบริษัทจำนวนนับไม่ถ้วนได้เรียนรู้ในยุคดิจิทัล และความทะเยอทะยานที่ยิ่งใหญ่ของ TikTok ก็เพิ่มขึ้น: ในตอนแรก คุณสามารถวางคลิปที่รันบนบริการได้เพียงไม่กี่วินาที ตอนนี้ก็ถึง 10 นาทีแล้ว TikTok ตั้งเป้าที่จะก้าวไปไกลกว่าโทรศัพท์ไปสู่ทีวีที่เชื่อมต่อของคุณ ซึ่งคุณกำลังดูวิดีโอเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ หากทำได้ก็จะแข่งขันโดยตรงกับสตรีมเมอร์และเครือข่าย
ฉันสามารถคิดวิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้วิธีหนึ่งสำหรับบริษัทสื่อที่จัดตั้งขึ้น: หวังว่ารัฐบาลสหรัฐฯ จะช่วยเหลือพวกเขา
ในขณะที่ความพยายามของฝ่ายบริหารของทรัมป์ในปี 2020 ในการแบน TikTok หรืออย่างน้อยก็บังคับให้ขายให้กับผู้เสนอราคาในสหรัฐฯ เป็นเรื่องไร้สาระและตรงไปตรงมา มีคนช่างคิดมากมายที่มีความกังวลเกี่ยวกับการมีอยู่ของ TikTok ในสหรัฐอเมริกาและคิดว่าควรไม่ได้อยู่ที่นี่
อาร์กิวเมนต์หนึ่งมุ่งเน้นไปที่ศักยภาพในการใช้ข้อมูลส่วนตัวในทางที่ผิดเนื่องจากท้ายที่สุดแล้วบริษัทเทคโนโลยีของจีนก็ต้องตอบรัฐบาลจีน อีกคนมุ่งเน้นไปที่ความจริงที่ว่าTikTok อาจเป็นเครื่องมือโฆษณาชวนเชื่อที่ทรงพลังอย่างมหาศาลหากรัฐบาลจีนต้องการใช้งานด้วยเหตุผลดังกล่าว
“โดนัลด์ ทรัมป์ พูดถูก และฝ่ายบริหารของไบเดนควรทำสิ่งที่เขาเริ่มต้นให้เสร็จสิ้น” เอซรา ไคลน์ อดีตเพื่อนร่วมงานของฉันเขียนในนิวยอร์กไทม์สเมื่อเดือนที่แล้ว ประโยคที่ทำให้อ้าปากค้าง แต่เมื่อคุณเข้าใจแล้วว่า TikTok คืออะไรและอาจเป็นได้ ไอเดียที่น่าทึ่งก็ดูไม่ดุร้ายนักสล็อตเว็บตรง แตกง่าย / สูตรอาหาร
